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Guides · avant de tout refaire
Un nouveau site plus beau qui perd la moitié de ses visites, ça arrive souvent, et presque toujours pour les mêmes raisons. Voici ce qu’il faut sauver avant de tout casser, et ce qu’il faut vérifier après.
Publié le 2 octobre 2026
Votre site a dix ans, il est lent, il s’affiche mal sur téléphone, et vous en avez assez. La tentation, c’est de tout jeter et de repartir de zéro. Pour le design, c’est souvent une bonne idée. Pour ce que Google connaît de votre site, beaucoup moins.
Au fil des années, certaines de vos pages ont été trouvées, classées, parfois citées par d’autres sites. Cette valeur est attachée à leurs adresses. Si la nouvelle version change ces adresses sans rien prévoir, Google se retrouve devant des pages qui n’existent plus. La refonte réussie est celle qui garde ce qui fonctionne et remplace le reste.
Parfois non. Si le problème est un texte daté, des photos médiocres ou une page de tarifs illisible, une reprise des contenus suffit, sans toucher à la structure. C’est moins cher et ça ne fait courir aucun risque à vos positions.
La refonte devient utile quand le socle lui-même bloque : un site impossible à modifier sans le prestataire d’origine, un outil qui n’est plus mis à jour, un affichage inutilisable sur téléphone, ou une activité qui a tellement changé que l’arborescence ne correspond plus à rien.
Posez-vous une question avant de demander des devis : qu’est-ce qui ne va pas, exactement ? Si vous n’arrivez pas à l’écrire en trois phrases, faites-le avant toute autre chose. Le modèle de cahier des charges vous y aidera.
Avant la refonte
Exporter la Search Console
Dans le rapport Performances, exportez les pages et les requêtes sur la plus longue période possible. La Search Console garde 16 mois de données. Après la refonte, c’est votre seul point de comparaison.
Lister toutes les adresses
Toutes les pages en ligne, y compris celles que vous aviez oubliées : vieux articles, pages de services retirées du menu, PDF. Le plan du site (sitemap) et les exports de la Search Console donnent une bonne base.
Repérer les pages qui rapportent
Celles qui reçoivent des clics depuis Google, celles qui amènent des demandes de contact. Leur contenu se garde, ou s’améliore. Il ne se raccourcit pas.
Écrire le tableau de correspondance
Pour chaque ancienne adresse, la nouvelle adresse qui la remplace. Google appelle ça le mappage des URL. C’est le document le plus important de toute la refonte.
Un simple tableur suffit. Exemple pour un artisan dont le site passe d’un ancien outil à un nouveau :
| Ancienne adresse | Nouvelle adresse | Action |
|---|---|---|
| /index.php?page=renovation | /renovation-salle-de-bain | Redirection 301 |
| /nos-services | /services | Redirection 301 |
| /contact | /contact | Adresse gardée, rien à faire |
| /actualites/salon-2019 | /realisations | Redirection 301 vers la page la plus proche |
| /promo-ete-2021 | aucune | Supprimée : contenu périmé, sans visites ni liens |
Exemple illustratif. Sur votre site, le tableau se remplit à partir de la liste complète des adresses et des chiffres de la Search Console.
Une redirection 301 dit au navigateur et à Google : « cette page a déménagé, définitivement, voici sa nouvelle adresse ». Le visiteur qui clique sur un ancien lien arrive au bon endroit, et Google comprend que la nouvelle page remplace l’ancienne.
La documentation de Google recommande des redirections permanentes côté serveur. Une redirection temporaire (302) n’a pas le même effet : Google ne la prend pas comme le signal que la nouvelle adresse est la bonne. Si votre prestataire parle de 302 pour une refonte, demandez-lui pourquoi.
Combien de temps les garder ? Google écrit : « aussi longtemps que possible, généralement au moins un an ». En pratique, ne les retirez pas. Elles ne coûtent rien et continuent de servir à ceux qui ont gardé un ancien lien en favori.
Si vous changez aussi de nom de domaine, la Search Console propose un outil de changement d’adresse. Il ne sert que dans ce cas : passer d’un domaine ou d’un sous-domaine à un autre.
Les erreurs classiques
À quoi s’attendre, honnêtement
Google prévient lui-même que le classement peut fluctuer pendant une migration, et que pour un site de taille moyenne il peut s’écouler quelques semaines ou plus avant que les nouvelles adresses remplacent les anciennes dans les résultats.
Une baisse passagère n’est donc pas forcément un échec. Une baisse qui s’installe sur des pages précises, en revanche, se diagnostique : c’est presque toujours une redirection manquante ou un contenu amputé. Personne ne peut vous garantir une position après une refonte. Ce qu’un professionnel peut garantir, c’est d’avoir fait le travail qui évite les pertes évitables.
Questions fréquentes
Pas si les adresses qui comptent sont gardées ou redirigées en 301 vers leur équivalent, et si les contenus qui rapportaient ne sont pas amputés. Une fluctuation pendant quelques semaines est possible, Google le dit lui-même. Les pertes durables viennent presque toujours de redirections oubliées.
Google recommande de les conserver aussi longtemps que possible, généralement au moins un an. Le plus simple est de ne jamais les retirer.
Quand le socle bloque : site impossible à modifier, outil plus mis à jour, affichage inutilisable sur téléphone, activité qui a changé. Si seuls les textes ou les photos ont vieilli, une reprise des contenus suffit souvent.
Quand c’est possible, oui : une adresse inchangée n’a besoin d’aucune redirection. Quand elle doit changer, prévoyez une redirection 301 de l’ancienne vers la nouvelle, notée dans un tableau de correspondance.
Le tableau de correspondance des adresses, la mise en place des redirections 301, la reprise des titres et descriptions de pages, et une vérification après la mise en ligne. Ces lignes doivent apparaître dans le devis. Pour vérifier qu’elles y sont, suivez notre méthode pour comparer les devis.
Indiquez l’adresse de votre site et ce qui ne va plus. Cinq freelances au maximum vous répondent avec un prix et un délai. Demandez-leur comment ils gèrent les redirections : leur réponse vous aidera à choisir.
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